“เพราะความสวยมีหลายเฉด”ไอเดียโฆษณาสุดปังจากเครื่องสำอางแบรนด์ดัง

ไอเดียโฆษณา

2 ปีก่อน เครื่องสำอางแบรนด์ดัง “Make Up For Ever” สร้างความฮือฮาให้กับวงการแฟชั่น และวงการโฆษณา ด้วยการดึง Andreja Pejic นางแบบข้ามเพศมาเป็นนางแบบโฆษณาให้กับแบรนด์ ถือเป็นปรากฏการณ์ที่หน้าประวัติศาสตร์แฟชั่นต้องจารึก เพราะเป็นครั้งแรกของโลกที่แบรนด์เครื่องสำอางสตรี เลือกผู้หญิงข้ามเพศให้มาเป็นพรีเซนเตอร์!

ล่าสุด “Make Up For Ever” ได้สร้างความฮือฮาอีกครั้ง ด้วยการปล่อยแคมเปญ Digital Marketing ภายใต้ชื่อ Ultra HD ‘Icon’ โปรโมทครีมรองพื้นเฉดสีเข้มที่ออกแบบมาสำหรับสาวผิวสีโดยเฉพาะ และใช้สาวผิวสีเป็นพรีเซนเตอร์ในการโฆษณา

สวนทางกับค่านิยมความงามกระแสหลักที่มักจะใช้ผู้หญิงผิวขาวเป็นพรีเซนเตอร์เครื่องสำอาง

อะไรทำให้เครื่องสำอางแบรนด์นี้กล้าคิดและทำสิ่งที่ต่างออกไป?

ที่มาของแคมเปญนี้เกิดจากทีม Digital Marketing ของ Make Up For Ever สำรวจข้อมูลเชิงลึกของ Google พบว่า 70% ของผลการค้นหาบน Google ด้วยคำแบบกว้างๆ (เช่น รองพื้นที่ดีที่สุด) มักเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ขณะที่การค้นหาด้วยคำที่แคบลงมา (เช่น รองพื้นที่ดีที่สุดสำหรับคนผิวเข้ม) มีเพียง 33% เท่านั้นที่แบรนด์เข้าไปมีส่วนเกี่ยวข้อง

นั่นหมายความถึงธุรกิจจะพบการแข่งขันที่น้อยกว่า ถ้าเลือกทำการตลาดแบบเจาะจงเฉพาะกลุ่ม

Digital Marketing, Beauty

โฆษณาเต็มรูปแบบ และสื่อสารตรงกับกลุ่มเป้าหมาย

Make Up For Ever สร้างสรรค์แคมเปญ Digital Marketing โดยใช้รูปแบบของ Video Advertising บน YouTube ที่หลากหลาย เพื่อติดตามกลุ่มเป้าหมายไปตลอดทั้งกระบวนการตัดสินใจซื้อ

ตั้งแต่การใช้ Trueview in-stream Ads (วิดีโอโฆษณาก่อนเริ่มวิดีโอหลัก) เพื่อสร้าง Awareness ตามด้วย TrueView discovery Ads (วิดีโอโฆษณาที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับวิดีโอหลัก) ในรูปแบบของการเผยเทคนิคการใช้เครื่องสำอางโดยช่างแต่งหน้าชื่อดัง เพื่อให้ความรู้และกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจ และใช้ Bumper Ads (วิดีโอขนาดสั้นความยาวเพียง 6 วินาที) เพื่อเน้นความถี่ในการเห็นโฆษณา

นอกจากนี้ยังทำ Retargeting โดยสร้างแบนเนอร์โฆษณาให้ตามไปปรากฏบนเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อดึงคนมายังเว็บไซต์ของแบรนด์ด้วย

Laure de Metz, ผู้จัดการทั่วไป Makeup For Ever อเมริกา เผยว่า ทีม Digital Marketing สังเกตเห็นว่าแบรนด์เครื่องสำอางส่วนใหญ่ไม่ได้สื่อสารกับกลุ่มคนที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม (multicultural audiences) ดังนั้นแคมเปญ Ultra HD ‘Icon’ จึงเป็นการพิสูจน์ว่า การออกแบบการสื่อสารที่เป็นลักษณะเฉพาะสำหรับคนแต่ละกลุ่ม จะให้ผลลัพท์ที่ดีกว่าการทำการตลาดแบบกว้างๆ อย่างที่ผ่านมา

ซึ่งทีมรู้ดีว่า การทำสิ่งนี้ไม่ได้อาศัยแค่ความคิดสร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังต้องการ “การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย” (Targeting) อย่างมีชั้นเชิงด้วย

“กุญแจสำคัญที่ทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จ คือการสื่อสารกับ Multicultural Audiences โดยเลือก Target ให้โฆษณาของเราเข้าถึงคนกลุ่มนี้ที่กำลัง Search หาสินค้าชนิดนี้อยู่ทั้งบน YouTube และ Google” ผู้จัดการทั่วไป Make Up For Ever อเมริกา เผยกลยุทธ์ที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ

ทั้งนี้ ผลจากการนำข้อมูลเชิงลึกนี่มาใช้กำหนดกลยุทธ์ในการทำ Digital Marketing ทำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ได้มากขึ้นถึง 44% การ Serch ค้นหาเกี่ยวกับสินค้าเพิ่มขึ้น 18% และจำนวน Subscribers ของแบรนด์บน YouTube เพิ่มขึ้นถึง 11% ภายใน 1 เดือน

ความสำเร็จนี้เป็นสิ่งยืนยันความสำคัญของข้อมูลแบบ Insight ที่เผยให้เห็นโอกาสทางธุรกิจที่ซ่อนอยู่

ที่ Heroleads เราช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลลูกค้าแบบ Insight และออกแบบการตลาดออนไลน์ที่นำข้อมูลนั้นมาใช้ให้เกิดประโยชน์กับธุรกิจมากที่สุด

  • HeroVideo ช่วยคุณบริหารแคมเปญโฆษณาบน YouTube โดยเลือกรูปแบบวิดีโอที่ตอบโจทย์ธุรกิจ และเผยแพร่ตรงกลุ่มเป้าหมาย พร้อมรายงานผลด้วยข้อมูลเชิงลึก
  • Search Advertising กับ Heroleads ช่วยให้ลูกค้าพบสินค้าและบริการของคุณเป็นลำดับแรก และกลยุทธ์ Remarketing ติดตามลูกค้าคนสำคัญไปทุกช่องทางกระทั่งปิดการขาย พร้อมรายงานข้อมูลเชิงลึกเพื่อการต่อยอดธุรกิจ

สนใจการทำ Digital Marketing ด้วยพื้นฐานของข้อมูล ไม่ใช่การคาดเดา ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญของเราได้ที่นี่


Contact Us

Wiphawee Chulamanee

Senior Marketing Communications Strategist ประจำที่ Heroleads เติบโตจากวงการข่าว ก่อนก้าวเข้าสู่สายงานดิจิทัล ชอบคุย ชอบฟัง ชอบอ่าน และสนุกกับการถ่ายทอดเรื่องราวต่าง ๆ ผ่านตัวหนังสือ

Recent posts

HL_Create artwork_Blog_Client Survey_2

ผลสำรวจผู้ใช้บริการ 100% เชื่อมั่นใน Heroleads Thailand

Heroleads Thailand (ฮีโร่ลีดส์ ไทยแลนด์) ผู้นำด้าน Digital Performance Marketing ในประเทศไทย เผยผลสำรวจความพึงพอใจของผู้ใช้บริการ ประจำครึ่งปีแรก 2564    โดยแบ่งการสำรวจเป็น 4...
Advice, E-commerce Marketing Solutions, E-commerce website

Advice ชนะใจลูกค้าด้วย Data & Full E-commerce Marketing Solutions

Advice (แอดไวซ์) ศูนย์รวมสินค้าและบริการด้านไอทีครบวงจร ที่เริ่มต้นธุรกิจด้วยกลยุทธ์ป่าล้อมเมือง ปรับโมเดลธุรกิจครั้งใหญ่ในช่วงที่ตลาดออนไลน์กำลังมีดีมานด์มหาศาล โดยการนำ Data และ Full E-commerce Marketing Solutions จาก Heroleads มาใช้...
happy noz, สร้างแบรนด์ออนไลน์

Case Study : Happy Noz สร้างแบรนด์ออนไลน์ โตไกลในตลาดอาเซียน

ใครจะไปคิดว่า ในสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อโควิด-19 ที่กระจายไปทั่วโลก จะมีแบรนด์น้องใหม่ที่ริเริ่มโดยคนไทยแท้ ๆ สามารถผงาดบุกตลาดต่างประเทศได้ ด้วยการ สร้างแบรนด์ออนไลน์ แบบใจสู้สุดๆ พร้อมการสนับสนุนจาก Heroleads ที่ช่วยให้ธุรกิจของพวกเขาเติบโตไปได้ไกลในตลาดอาเซียน   วันนี้เราจะพาทุกคนไปดูความสำเร็จของ Happy...

ปรึกษาแผนการตลาด
กับผู้เชี่ยวชาญของเรา

กรอกข้อมูลให้เราติดต่อกลับ เพื่อรับคำแนะนำ และ Solution ที่ตอบโจทย์ความต้องการของธุรกิจคุณ พร้อมข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อเริ่มต้นแคมเปญ